La ripetizione e il ricordo di copertura

di Marco Focchi

La società della trasparenza è il punto culminante della società dello spettacolo in cui viviamo, che si è definita con la trasformazione centralistica del capitalismo compiutasi negli anni Venti. Nella società dello spettacolo lo slogan non ha neppure bisogno di essere creduto per andare ad effetto. Che un detersivo lavi più bianco del bianco non ha alcun reale contenuto informativo. Nessuno in effetti cerca di conoscere le qualità di un prodotto attraverso lo sketch pubblicitario che lo presenta. Il martellamento pubblicitario ha tuttavia la funzione di far esistere il prodotto attraverso la ripetizione, la reiterazione del messaggio che lo rende riconoscibile, facendolo entrare nel campo di realtà dei nostri pensieri. Non è una questione d’inganno, perché non si tratta più di un linguaggio in relazione con la verità, e quindi neanche con la menzogna.
La volontà di chiarezza nata con la ragione moderna si pone di fronte al mondo come suo specchio, e biforca il linguaggio in una formalizzazione logico-tecnica che aderisce al mondo come un sistema di etichette privo di desiderio, e in una sfera mitico-mistica dove il desiderio perde la propria spinta creativa smarrendosi in una ragnatela d’illusioni.

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